在競爭日益激烈的市場中，品牌聯名（Co-branding）已成為打破同溫層、創造話題與擴大曝光的重要策略。當兩個品牌價值相近、調性互補，攜手推出產品或活動，不僅能吸引雙方受眾，也常常能擦出意想不到的創意火花，為彼此帶來雙贏甚至多贏的行銷效益。
為什麼品牌要做聯名？
品牌聯名的核心，不只是話題炒作，而是「加乘效應」。透過彼此品牌的信任、聲量與資源結合，可快速達成以下目標：
觸及新的潛在客群
增加品牌新鮮感與記憶點
建立品牌間的策略合作關係
創造限定商品或活動帶來的稀缺性與搶購熱潮
若規劃得宜，聯名不僅是一次行銷操作，更能成為長期品牌價值堆疊的一部分。
三個令人印象深刻的品牌聯名案例
1. UNIQLO × KAWS：潮流 × 平價服飾的經典對話
當藝術家 KAWS 與 UNIQLO 聯名推出限量 T-shirt，不僅讓藝術走入日常，也讓 UNIQLO 再次與年輕世代對話，創造全球搶購潮。這場聯名成功在於風格與價格的平衡，以及雙方粉絲文化的高度契合。
2. 麥當勞 × BTS：偶像文化變身銷售推手
麥當勞與韓團 BTS 推出專屬套餐與聯名包裝，不僅創造社群洗版效果，更大幅帶動銷售量。這樣的聯名證明，只要了解粉絲心理，品牌與明星之間的合作就能放大影響力。
3. IKEA × Virgil Abloh：設計與生活的完美融合
IKEA 與潮流設計師 Virgil Abloh 的跨界合作，將家居用品與藝術收藏品合體，創造「設計迷也想收藏的家具」。這種設計風格的碰撞，讓 IKEA 跨入全新客層視野。
聯名合作要成功，不能只靠話題
雖然「聯名」本身具備吸睛的天生優勢，但若缺乏策略規劃與執行細節，很容易成為曇花一現。以下是品樂團隊多年來觀察與執行聯名案的三個重點建議：
1. 找對夥伴，比聲量更重要
不是聲量越大越好，而是品牌價值與客群是否契合更重要。成功的聯名是建立在品牌核心一致的前提下，才能讓合作內容看起來自然、合理，進而產生信任與轉換。
2. 從受眾出發，設計「共鳴」內容
無論是聯名商品、活動還是社群內容，都要問自己：「這對我們的目標受眾有什麼吸引力？」共鳴，才能變成真實參與與轉發，才能讓聯名效應持續延燒。
3. 別忽略行銷佈局與媒體策略
單靠一篇社群貼文，無法讓聯名成功擴散。內容策略、媒體曝光、KOL 協作與活動推進都需搭配，才能將一場聯名推向話題高峰。
聯名，不只是「合作」，更是「策略」
在品樂整合行銷，我們不只關注創意與聲量，更協助品牌在聯名過程中，從合作對象評估、提案創意發想，到整體行銷計畫執行，進行一站式整合。我們相信，有策略的聯名，能讓兩個品牌都發光。
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